Nueva York, 26 de enero 2010
Nuevos lineamientos de la ICC sobre publicidad ambiental responsable.
A medida que más consumidores consideran importante las características ecológicas de los productos en sus decisiones de compra; las empresas tienen un mayor interés en la comunicación e información de las características “verdes” de sus productos ; y para ayudar a los comerciantes y anunciantes a evitar errores en la interpretación del mensaje “verde”, posibles reclamaciones ambientales, o publicidad no específica o engañosa en esta materia; la Cámara de Comercio Internacional, ha elaborado un nuevo marco de referencia sobre la Responsable Publicidad Ambiental.
El día de hoy, la ICC realizó el lanzamiento mundial de esta nueva herramienta empresarial, en un evento para profesionales de la mercadotecnia y publicidad, así como de expertos en autorregulación, con objeto de atender la solicitud de los actores relevantes involucrados y definir la mejor forma de realizar y evaluar comunicaciones y publicidad con contenidos ambientales que garantice la confianza de los consumidores.
"Esta nueva herramienta, ayudará a los empresarios, comerciantes y sus agencias de publicidad a garantizar que los mensajes que se difundan, desarrollarán los principios básicos de la comunicación veraz, honesta y socialmente responsable", dijo John Manfredi, Presidente de la Comisión de Mercadotecnia y Publicidad de la Cámara de Comercio Internacional. "Es una guía para las empresas y ofrecerá una herramienta de apoyo para la autorregulación en el proceso de evaluación de la publicidad ambiental
Desarrollado por la Comisión de Mercadotecnia y Publicidad de la Cámara de Comercio Internacional, este marco incluye una lista de prácticas destinadas a los publicistas y mercadólogos en torno a las reclamaciones ambientales, así como una tabla que proporciona una fácil referencia a las disposiciones pertinentes del Código Consolidado de Publicidad de ICC así como a la interpretación de cuestiones relacionadas al medio ambiente.
En el lanzamiento de los lineamientos sobre publicidad ambiental responsable, se realizó un debate interactivo basado en ejemplos de casos que demuestran cómo las herramientas propuestas pueden aplicarse para mejorar la publicidad ambiental y evitar la publicidad engañosa. Los participantes de Europa, México, China y los EE.UU., discutieron las diferencias regionales en los enfoques y percepción de los consumidores en determinar si la publicidad es útil o engañosa, así como el impacto que pueden tener los símbolos, imágenes y colores.
"Incluso un símbolo ampliamente reconocido no necesariamente es interpretado de la misma manera por los consumidores”, enfatizó Sheila Millar Keller y Heckman, moderadora en el evento de lanzamiento, quien señaló “Este nuevo marco está diseñado para ayudar a los anunciantes a ofrecer a los consumidores un enfoque de interpretación del anuncio “verde” o bien de la reclamación ambiental”.
Los lineamientos de la ICC sobre publicidad ambiental responsable son un complemento al Código Consolidado de Publicidad, que establece los principios generales aplicables a toda publicidad y comunicación ambiental o ecológica y ofrece una interpretación más detallada del capítulo de medio ambiente y reclamaciones de dicho Código (Capítulo E) y puede aplicarse también a códigos nacionales y regionales utilizados por organizaciones independientes con objeto de establecer mejores prácticas para las empresas.
En este lanzamiento, México fue representado por el Licenciado Carlos F. Portilla Robertson, presidente de la Comisión de Mercadotecnia y Publicidad de ICC México.
Acerca de la Cámara de Comercio Internacional
La Cámara de Comercio Internacional (ICC) es la organización empresarial más representativa en el mundo. Sus cientos de miles de empresas miembros en más de 130 países tienen intereses que abarcan todos los sectores de la empresa privada. La misión fundamental de la ICC es promover el comercio y la inversión más allá de las fronteras, además de ayudar a los corporativos empresariales a hacer frente a los retos y oportunidades de la globalización. Su convicción de que el comercio es una fuerza poderosa para la paz y la prosperidad data desde sus orígenes en 1919.
En nuestro país, ICC México es el Comité Nacional que representa los intereses del sector privado desde 1945 ante nuestra sede en Paris.
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